智能手机芯片要想有出路需整合产业链

　　近日，全球知名市场研究机构Canalys发布了2012年第一季度全球智能手机市场报告，报告显示，中国首次超越美国成为全球最大智能手机市场。一季度中国智能手机的出货量同比增长一倍，占据全球市场22%的份额，而美国现在的市场份额为16%。
　　庞大的市场蛋糕吸引了2G时代各路“诸侯”蜂拥而至，在2G市场和山寨机市场赚得盆满钵满的联发科，对智能手机垂涎已久。为了早日摘掉“山寨机之父”的帽子，联发科试图通过与手机终端厂商的合作，淡化消费者对于其“山寨机”的尴尬印象。去年初，联发科推出了第一款基于微软操作系统的智能芯片方案，但因微软系统目前在智能手机市场的认知有限，未能一举成名，随后联发科转投安卓阵营，于去年8月推出了第二款智能芯片MT6573，目前主要应用于联想、OPPO、金立等国产品牌。
　　调查显示，联发科芯片解决方案比市面上同类产品价格低10美元左右，由此也导致搭载联发科芯片的智能手机成本大幅下降。然而，成本的下降是否意味着智能手机“价格相对偏高、配置相对偏低”这两个“相对”能如期解决？
　　其实不然，以3.5英寸的联想A60和4.0英寸的联想A520为例，它们都是搭载联发科MT6573芯片，却远未达到同等配置价格的最低线。虽然联想A60已将智能机价格刷新到1000元以下，但华为、青橙同等配置的智能手机，价格则更具杀伤力，尤其青橙Mars1搭载高通骁龙处理器，其性能相对于联发科自然更胜一筹。
　　为了提升芯片的竞争力，联发科不得不加快旗下产品线的布局，继去年推出首颗3G智能手机芯片MT6573后，今年再推主频升级到1Ghz的MT6575系列，并已率先使用在联想A750，然而其价格却在1000元之上。
　　“如果联发科没有提供千元智能机的解决方案，我估计2012年智能手机的价格还是在千元以上。因为大多数手机芯片还是要依赖国外的芯片厂商。”联发科一位高管向记者透露。
　　整合产业链才是根本出路
　　没有联发科就没有千元以下的智能机？“智能手机芯片霸主”高通公司显然不同意这个观点。据悉，高通会逐渐将焦点集中在整合型手机芯片产品上，并通过与更多终端厂商合作，普及高通芯片在中低端智能手机上的应用。事实胜于雄辩，已上市的青橙Mars1搭载高通骁龙SnapdragonMSM7225A型号800MHz的CPU，完全满足了千元智能机用户的所有需求，上网、聊天、看书、玩游戏、拍照等，而且内置应用商店“青橙乐园”，售价仅为599元，比配置联发科MT6573芯片的联想A60便宜300多元。
　　而即将上市的4.0英寸的Mars2则搭载高通骁龙1GHz的CPU，售价仅为899元，以这样的价格去买联想、中兴、华为，只能买到3.5英寸的智能机，且处理器为联发科800MHz或高通600MHz。
　　用QQ一样的价格买到帕萨特一样的产品，看似不可思议，青橙又是如何做到的呢？“通过整合核心产业链+移动互联这一全新的模式，青橙能为消费者提供品质更好、价格相对较低的产品，从而解决‘两个相对’的问题。”蔡晓农这样解释道，“在未来，青橙不仅是一个手机生产销售商，而是借助自己庞大的移动终端，具有移动终端内容提供商、数据整合商、移动互联产品经销商的多重身份的多元化公司。”
　　蔡晓农作为青橙公司的“掌舵人”，对于移动互联市场的深刻解读和长远的战略眼光。2011年，青橙公司携手国际芯片巨头高通推出高性价比智能手机，正式进军中国智能手机市场。在产品、技术及服务等方面得到高通全方位的支持，使青橙手机在芯片之争中占据了有利地位，也确保了青橙手机每一款产品的性能和功能都能满足目标用户对移动互联的需求。
　　青橙品牌及手机产品的推出，得益于自身较早的进军应用研究、生产和销售一体化的产业链体系，以及与高通等国际产业巨头战略联盟关系，加之如今日益成熟的移动互联技术和市场，可谓应运而生，水到渠成。同时青橙与战略伙伴协作建立了以上海为中心的青橙移动智能研究中心（GOMI），在上海、惠州两地拥有超过50万平方米的生产基地，充分发挥产业链优势，为全球用户提供最佳的智能手机解决方案。
　　“青橙希望通过技术、管理模式和营销模式的创新，并通过系统整合移动智能产业链，降低研发、制造、物流以及服务等各环节的成本，打造同等配置最具性价比的智能手机产品，满足不同阶层的用户对智能手机的需求。”蔡晓农告诉记者。
　　蔡晓农表示，提出和试图破解智能手机“相对论”并不是目的，目的是为了让最广大的工薪阶层和在校大学生都能尽早用上智能手机。作为智能手机领域的“新兵”，青橙的胆识和气魄让人折服，其独到的战略眼光也令人刮目相看。在上市之后短短的半个月内，青橙手机单款产品Mars1仅仅通过网络销售已经斩获5万台的销售订单。显然，青橙的这一思路已经获得了市场的认同。